Recht am eigenen Bild: Bildrechte für Creator in Deutschland

Wenn du in Deutschland andere Menschen filmst oder fotografierst, ist die sichere Antwort einfach: Du brauchst in der Regel ihre Einwilligung, bevor du das Bild veröffentlichst. Das ist die Regel nach §22 KUG, und sie gilt für Creator, die auf der Straße, bei Events oder an öffentlichen Orten filmen, genauso wie im privaten Rahmen.

Schwierig wird es, weil das Gesetz nicht bei einer Ja-oder-Nein-Frage aufhört. §23 KUG schafft begrenzte Ausnahmen, Personen im Hintergrund werden anders behandelt als das Hauptmotiv, eine Einwilligung kann widerrufen werden, und gleichzeitig kann die DSGVO greifen. Wenn du hauptberuflich Inhalte erstellst, ist es nicht optional, diese Unterschiede zu verstehen.

‍

Die Kurzfassung

In Deutschland ist die Einwilligung die Grundregel. Wenn eine Person klar erkennbar und das Hauptmotiv des Bildes ist, solltest du davon ausgehen, dass du vor der Veröffentlichung eine Erlaubnis brauchst. Nur enge Ausnahmen erlauben eine Veröffentlichung ohne Einwilligung, und selbst dann musst du sorgfältig über Privatsphäre, Kontext und Datenschutz nachdenken.

‍

Was §22 KUG tatsächlich sagt

§22 des Kunsturhebergesetzes, kurz KUG, ist die zentrale Regel für Bildrechte. Er besagt, dass Bildnisse nur mit Einwilligung des Abgebildeten verbreitet oder öffentlich zur Schau gestellt werden dürfen.

Das klingt einfach, weil es einfach ist. Wenn jemand auf dem Foto oder Video vernünftigerweise erkannt werden kann und im Mittelpunkt der Aufnahme steht, braucht eine Veröffentlichung in der Regel eine Einwilligung. Für Creator heißt das: Die Frage nach der Einwilligung beginnt vor dem Posten, nicht erst, wenn sich jemand beschwert.

Den offiziellen Text findest du hier: §22 KUG auf gesetze-im-internet.de.

‍

Was §23 KUG ohne Einwilligung erlaubt

§23 KUG regelt die Ausnahmen. Das sind die Fälle, in denen eine Veröffentlichung ohne Einwilligung erlaubt sein kann, aber nur, wenn die konkreten Voraussetzungen erfüllt sind.

Die für Creator wichtigsten Ausnahmen sind:

• Bildnisse aus dem Bereich der Zeitgeschichte
• Bilder, auf denen die Personen nur als Beiwerk neben einer Landschaft oder sonstigen Örtlichkeit erscheinen
• Bilder von Versammlungen, Aufzügen und ähnlichen Vorgängen
• Bildnisse, die nicht auf Bestellung angefertigt sind, es sei denn, sie würden berechtigte Interessen des Abgebildeten ernsthaft verletzen

Der letzte Teil ist entscheidend. Selbst wenn dir §23 KUG zu helfen scheint, ist eine Veröffentlichung trotzdem ausgeschlossen, wenn sie berechtigte Interessen ernsthaft verletzt. Das Gesetz ist also kein Freifahrtschein. Es ist eine enge Ausnahme mit Grenzen.

Den offiziellen Text findest du unter §23 KUG auf gesetze-im-internet.de.

‍

Personen im Hintergrund sind nicht dasselbe wie das Hauptmotiv

Genau hier werden viele Creator nachlässig. Eine Person im Hintergrund ist nicht automatisch unproblematisch, nur weil sie nicht für die Kamera posiert. Die rechtliche Frage ist, ob sie nur zufällig im Bild ist oder ob es in dem Bild eigentlich um sie geht.

Wenn die Person im Hintergrund nur ein kleiner Teil einer größeren Szene ist, kann die Beiwerk-Ausnahme greifen. Denk an eine belebte Straße, eine Menschenmenge auf einem Festival oder eine Stadtaufnahme, in der zufällig Menschen zu sehen sind. In diesen Fällen steht die Person in der Regel nicht im Mittelpunkt.

Aber wenn du heranzoomst, sie in die Mitte rückst oder sie visuell wichtig für den Inhalt machst, ist sie nicht mehr Hintergrund. Ab diesem Punkt behandelst du sie wie ein Hauptmotiv und holst eine Einwilligung ein.

Ein guter praktischer Test: Wenn du nicht möchtest, dass sich die Person herausgegriffen fühlt, wenn sie den fertigen Beitrag sieht, solltest du ihn wahrscheinlich nicht ohne Erlaubnis veröffentlichen.

‍

Öffentlicher Ort heißt nicht öffentliche Nutzung

Creator gehen oft davon aus, dass sie etwas frei veröffentlichen dürfen, weil es in der Öffentlichkeit passiert ist. So funktionieren Bildrechte in Deutschland nicht.

Dass etwas in der Öffentlichkeit stattfindet, kann eine Rolle spielen, vor allem nach §23 KUG, aber öffentliche Sichtbarkeit ist nicht dasselbe wie ein Recht zur Veröffentlichung. Ein Passant auf einer belebten Straße kann zufällig mit aufgenommen werden. Eine fremde Person, die klar erkennbar in deinem Reel vorkommt, ist ein ganz anderer Fall.

Die Frage ist also nicht nur, wo du die Inhalte aufgenommen hast. Es geht darum, was das Publikum wahrscheinlich sieht, wer im Mittelpunkt steht und ob die Person erkennbar ist.

‍

Eine Einwilligung sollte konkret sein, nicht vage

Wenn du eine Einwilligung bekommst, mach klar, wozu die Person zustimmt. Die Einwilligung sollte die Art der Inhalte, die geplanten Veröffentlichungskanäle und die Frage abdecken, ob das Material erneut gepostet, geschnitten oder wiederverwendet werden darf.

Für Creator ist eine vage Erlaubnis eine schwache Grundlage. „Ja, passt schon“ ist nicht dasselbe wie eine informierte Einwilligung zur Veröffentlichung. Wenn die Inhalte einen kommerziellen Wert haben oder später wiederverwendet werden könnten, solltest du den Umfang der Einwilligung schriftlich festhalten, sodass er leicht nachweisbar ist.

Hier hilft auch ein eigener Ablauf für Einwilligungen. Zu verstehen, wie man solche Vereinbarungen klar strukturiert, gehört zum Aufbau eines professionellen Creator-Business und hängt direkt mit der größeren Frage zusammen, warum Creator ihre Fan-Beziehungen selbst besitzen sollten, statt sie dem Zufall zu überlassen.

‍

Kann eine Einwilligung widerrufen werden?

Ja, aber nicht immer so, wie viele denken. Eine Einwilligung kann grundsätzlich widerrufen werden, und dann musst du unter Umständen künftige Veröffentlichungen stoppen oder Inhalte entfernen, wenn das rechtlich erforderlich ist.

Wie das praktisch aussieht, hängt vom ursprünglichen Umfang der Einwilligung, der rechtlichen Grundlage der Veröffentlichung, dem Ort, an dem die Inhalte erscheinen, und davon ab, ob andere rechtliche Gründe eine weitere Nutzung stützen. Wenn das Bild bereits weit verbreitet wurde, kann ein Widerruf komplizierter werden, als nur einen Beitrag zu löschen.

Für Creator ist es am sichersten, Einwilligungen zu dokumentieren, festzuhalten, wann und wie die Einwilligung erteilt wurde, und sich nicht auf eine beiläufige mündliche Zustimmung zu verlassen. Wenn jemand später seine Meinung ändert, machen gute Unterlagen die Lage viel leichter einschätzbar.

‍

Die DSGVO kann sich mit Bildrechten überschneiden

Hier stolpern viele Creator. Die Bildrechte nach §22 und §23 KUG sind eine Ebene. Die DSGVO ist eine andere.

Wenn die Person auf dem Bild erkennbar ist, geht es um personenbezogene Daten. Die Veröffentlichung braucht dann möglicherweise auch eine gültige Rechtsgrundlage nach der DSGVO, dazu die üblichen Anforderungen an Transparenz, Zweckbindung und Datenminimierung.

Praktisch heißt das: KUG und DSGVO sind keine konkurrierenden Regeln. Sie können gemeinsam gelten. Ein Beitrag kann nach dem Recht am eigenen Bild erlaubt sein und trotzdem Fragen nach der DSGVO aufwerfen, wenn du personenbezogene Daten ohne Rechtsgrundlage verarbeitest oder veröffentlichst.

Einen breiteren Blick darauf, wie Datenschutzpflichten und die Veröffentlichung von Inhalten zusammenhängen, bietet der Trust & Safety Bereich im MALOUM Blog, der das Thema Compliance ausführlicher behandelt.

‍

Welche Strafen oder Folgen drohen können

Die Folgen beschränken sich meist nicht auf eine wütende Nachricht in deinem Postfach. Wenn du das Bild einer Person ohne die richtige rechtliche Grundlage veröffentlichst, kann die Person die Entfernung verlangen, der weiteren Nutzung widersprechen und möglicherweise zivilrechtliche Ansprüche geltend machen.

Je nach Situation kann das Unterlassungsansprüche, Schadensersatz, Anwaltskosten und ein mühsames Verfahren zur Entfernung von Inhalten bedeuten. Wenn das Problem mit den Bildrechten mit weiteren Fragen zu Privatsphäre oder Datenschutz zusammenhängt, wird das Risiko noch ernster.

Für Creator sind die eigentlichen Kosten oft genauso eine Frage des Rufs wie des Rechts. Ein unvorsichtiger Beitrag kann das Vertrauen von abgebildeten Personen, Kooperationspartnern und Publikum beschädigen, die erwarten, dass du professionell mit Inhalten umgehst.

‍

Ein praktischer Ablauf für Creator

Wenn du regelmäßig Menschen aufnimmst, nutze einen einfachen Ablauf:

• Frag vorher, wenn die Person klar das Motiv ist
• Hol eine schriftliche Einwilligung ein, wenn die Inhalte kommerziell veröffentlicht oder wiederverwendet werden
• Behandle Personen im Hintergrund nur dann als Hintergrund, wenn sie wirklich zufällig im Bild sind
• Veröffentliche keine erkennbaren Nahaufnahmen ohne Erlaubnis
• Bewahre Einwilligungen zusammen mit der Datei der Inhalte auf
• Entferne oder verpixle im Zweifel

Das macht dich nicht langsamer. Es macht dich verlässlich.

‍

Wo MALOUM ins Spiel kommt

Für Creator, die ein ernsthaftes Business aufbauen, sollten die rechtliche Seite und die Veröffentlichung nie getrennt sein. Klare Gewohnheiten bei Einwilligungen schützen deine Content-Bibliothek, deine Beziehungen und das Vertrauen, das Fans wiederkommen lässt.

Das ist ein Grund, warum MALOUM gut zu Creatorn passt, die einen strukturierten Ort suchen, um ihre Arbeit zu veröffentlichen, zu organisieren und zu monetarisieren. Die Plattform ist nur ein Teil des Systems, aber am erfolgreichsten sind meist die Creator, die Rechte, Einwilligungen und Disziplin bei der Veröffentlichung von Anfang an richtig handhaben.

Wenn du deinen nächsten Schritt planst, kannst du dich bei MALOUM registrieren und dein Creator-Business in einem Ablauf führen, der auf Klarheit ausgelegt ist.

‍

Das Wichtigste zum Schluss

Wenn die Person das Hauptmotiv ist, geh davon aus, dass du eine Einwilligung brauchst. Wenn sie nur im Hintergrund ist, prüf, ob sie wirklich nur zufällig im Bild ist. Wenn du Zweifel hast, veröffentliche nichts, bis du sicher bist, dass die rechtliche Grundlage gegeben ist.

Das ist der sicherste Weg, Bildrechte zu respektieren, Streit zu vermeiden und deine Content-Strategie sauber zu halten.

Dies sind allgemeine Informationen und keine Rechtsberatung.

‍

FAQ

‍

Brauche ich in Deutschland immer eine Einwilligung, um das Foto einer Person zu veröffentlichen?

In der Regel ja. Nach §22 KUG braucht die Veröffentlichung des Bildes einer erkennbaren Person normalerweise eine Einwilligung. Die Ausnahmen in §23 KUG sind eng, deshalb sollten Creator öffentliche Sichtbarkeit nicht als automatische Erlaubnis behandeln.

‍

Gilt für Personen im Hintergrund dieselbe Regel wie für das Hauptmotiv?

Nein, nicht immer. Personen im Hintergrund können manchmal unter die Beiwerk-Ausnahme in §23 KUG fallen, wenn sie wirklich nur zufällig im Bild sind. Wenn sie deutlich gezeigt werden oder auf relevante Weise erkennbar sind, solltest du sie wie ein Hauptmotiv behandeln.

‍

Kann jemand seine Einwilligung widerrufen, nachdem ich das Bild schon gepostet habe?

Ja, eine Einwilligung kann widerrufen werden. Was danach passiert, hängt von der ursprünglichen Vereinbarung und dem rechtlichen Kontext ab. In der Praxis sollten Creator klare Unterlagen führen und bereit sein, Inhalte zu entfernen oder anzupassen, wenn ein Widerruf ein rechtliches Problem auslöst.

‍

Gilt die DSGVO auch, wenn ich mich an §22 und §23 KUG halte?

Das kann sein. Bildrechte und DSGVO können sich überschneiden, wenn eine Person erkennbar ist. Ein Beitrag kann also nach beiden Rechtsrahmen relevant sein, deshalb müssen Creator Veröffentlichungsrechte und Datenschutz zusammen denken.

‍

Was passiert, wenn ich jemanden ohne die richtige Einwilligung veröffentliche?

Die Person kann die Entfernung verlangen und möglicherweise zivilrechtliche Ansprüche wie Unterlassung oder Schadensersatz geltend machen. Für Creator ist es sicherer, vor der Veröffentlichung eine klare Erlaubnis einzuholen und einen Nachweis dieser Einwilligung aufzubewahren.

‍